Positionner un site web sur les premiers résultats des moteurs de recherche, c’est la garantie de générer un énorme trafic vers le site Internet ou la boutique en ligne. Le référencement naturel (SEO) est l’un des principaux axes de toute stratégie de marketing digital. Pour réussir une stratégie SEO, il est indispensable de prendre en compte de nombreux points, dont les netlinking. L’intérêt de ce dernier élément est de vous faire gagner en autorité et en visibilité sur la toile. Mais qu’est-ce qu’un bon backlink ? Nous faisons le point !
Un backlink, c’est quoi au juste ?
Pour faire simple, un backlink, ou « lien retour » en français, est un lien hypertexte entrant qui pointe vers une page A depuis un site web B. Il est très important pour le référencement naturel d’un site web et/ou boutique en ligne.
Un bon backlink transfère ce que l’on appelle le « Link Juice » du site Internet B vers la page A.
Le lien entrant est un gage de confiance que les moteurs de recherche, notamment Google, prennent en compte dans leur algorithme de pertinence pour classer les pages indexées. Théoriquement, plus un site web possède de liens entrants et plus sa popularité augmente aux yeux des moteurs de recherche. Bien évidemment, la pratique est un peu différente.
Le backlink en SEO, quels intérêts ?
En SEO, il est indispensable de mettre en place une stratégie de netlinking ficelée avec soin. Les backlinks sont très importants pour améliorer le positionnement du site dans les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche – et principalement Google – accordent une grande importance aux liens hypertextes. À noter juste que c’est la qualité des backlinks qui compte le plus plutôt que leur quantité.
Les liens entrants contribuent à accroître de façon directe les visites et attirer du trafic sur le site, ce qui ne peut qu’influencer le positionnement sur les moteurs de recherche.
Selon les résultats d’une étude menée par le site Stone Temple, le lien entrant est capital pour être bien classé sur Google. L’étude effectuée a analysé les résultats de 27 000 requêtes et a noté une très forte corrélation entre le classement obtenu par une page et la qualité des liens qui pointent vers son site web.
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
Alors, qu’est-ce qu’un bon backlink en SEO ? Selon les dires des experts, un bon lien entrant est un lien provenant d’une page web faisant autorité dans son domaine d’activité et traitant d’une thématique relative au site Internet.
En somme, voici les facteurs les plus importants qui déterminent si le lien est de qualité (ou pas) :
L’autorité de la page de provenance
Pour les moteurs de recherche, l’autorité de la page web qui pointe vers votre site est un point très important. Pour Google, l’autorité d’un site correspond à ce que l’on appelle le « PageRank ». Pour créer un bon backlink, il est conseillé de le publier sur un site à fort PageRank.
Pour savoir si le site est bien noté aux yeux de Google, vous pouvez tout simplement vous baser sur les scores Trust Flow (TF) et Domain Autority (DA) fournis par Moz, Ahref ou Majestic.
Le trafic organique du site
Un site web qui dispose d’un trafic organique important et se positionne bien sur le SEO aura plus d’autorité aux yeux de Google. En d’autres termes, le site aura un bon « jus SEO » à envoyer vers votre page.
L’ancienneté du nom de domaine
Plus un nom de domaine est ancien, plus il est fort probable qu’il possède de nombreux backlinks et donc un fort PageRank. Pour mettre en place une bonne stratégie de netlinking, il est donc préférable de cibler ce type de sites web.
La pertinence de l’ancre
Pour avoir de bons résultats, il est préférable de varier les types d’ancrages. Il ne faut pas donc utiliser que les liens optimisés. Selon les recommandations faites par les professionnels du SEO, 60 à 70 % des backlinks doivent être faits sur l’URL ou des mots comme « voire ce site », 20 % sur des mots-clés de longue traine et 10 % sur des mots-clés exacts.
À noter qu’il n’est pas bénéfique d’avoir que des liens qui pointent vers la page d’accueil du site, mais aussi vers d’autres pages internes.
L’emplacement du backlink
L’emplacement du lien hypertexte est un point très important à prendre en compte. Il est conseillé de le placer dans la zone de contenu principale, notamment dans la première partie de l’article.
La taille du contenu
Comme on dit, « le contenu est Roi ». Pour que le lien entrant présente un intérêt pour votre référencement naturel, le contenu doit être de qualité, pertinent, utile et bien structuré.
Selon les dires des professionnels, il est préférable de créer un contenu de plus de 400 mots.
Un lien en DoFollow
Il faut savoir que seuls les liens en « DoFollow » seront prix en compte par les crawlers des moteurs de recherche. À noter que le lien en DoFollow se présente comme suit : <a href=”http://www.votre-site.com” rel=”nofollow”>
Avant de lancer votre stratégie de netlinking, n’oubliez pas donc de prendre en compte les critères que nous venons de citer ci-haut. Si vous ne voulez pas vous casser la tête, confiez la mission aux spécialistes !
Comment obtenir des backlinks ?
Après avoir défini ce qui peut être considéré comme un bon backlink, il est temps de mettre en place une stratégie pour obtenir des liens entrants de qualité.
Pour obtenir des backlinks, il existe de nombreuses pistes à suivre :
La création d’un contenu de qualité
Pour obtenir des backlinks, l’Inbound marketing est la solution la plus recommandée par les spécialistes SEO. Pour cela, il faut alimenter le blog avec du contenu pertinent et qualitatif. Plus les articles plaisent, plus ils sont partagés sur la toile. Pour mettre toutes les chances de votre côté, misez sur le contenu viral !
Les influenceurs
Si le budget vous le permet, vous pouvez tout simplement contacter un influenceur et négocier un backlink sur son blog et/ou ses réseaux sociaux. Cette stratégie est fortement conseillée pour les boutiques en ligne puisqu’il permet d’attirer de nouveaux prospects.
Les annuaires
Les annuaires sont aussi un moyen fiable pour obtenir de bons backlinks. Il suffit de choisir des forums de qualité.
Les forums
Il est également possible de visiter les forums liés à la thématique de votre site pour obtenir des liens entrants. Pour cela, il faut faire une veille active sur les forums et répondre aux questions partagées par les membres. Le backlink est souvent mis dans la signature du message.
Les articles invités ou guests posts
Sans aucun doute, il s’agit de la stratégie la plus simple à mettre en place et la plus pertinente. Pour cela, il faut faire la liste des sites web où l’on peut publier un « guest blog » contenant un lien qui pointe vers la page concernée. Après, on contacte le site pour négocier la publication d’un article sur son blog.
Notons qu’il existe de nombreuses plateformes qui mettent en relation les propriétaires des blogs et les personnes à la recherche d’un site où partager des backlinks.
Vous l’avez compris, les backlinks sont très importants pour améliorer le référencement naturel d’un site Internet. À condition qu’ils soient bien réalisés ! Avoir 4 bons liens entrants vaut mieux que 20 mauvais. Pour éviter les mauvaises surprises, n’hésitez pas donc à prendre l’avis des experts ou à confier votre stratégie de netlinking aux professionnels du SEO !
